中国黄(渤)海候鸟栖息地(第一期)在2019年的7月被联合国教科文组织世界遗产委员会批准列入《世界遗产名录》,这对盐城来说是一件大事,而如何将这件大事进一步扩大影响,给盐城带来更多"名利",值得我们很好地研究。本文通过回顾申遗过程,介绍世界自然遗产的品牌价值,结合申遗成功后盐城市政府的工作安排,从文化这个意识形态领域的角度入手,基于走访、座谈等形式,论述了在世遗文化传承和弘扬上的一些思考。